主题：深圳地产界手捧爱心尽公责

 四川汶川特大地震发生后，深圳地产界迅速做出反应，捐款捐物、捐建学校，以各种形式表达个人或企业的爱心。

   5月17日，深圳红十字会、中国房地产报、新浪网与南方卫视及科宝博洛尼共同发起了“绿丝带在行动”捐助活动，当天总共募捐义款268万元。其中，现场募捐现金82613元，中原地产、佳兆业和绿蛙集团分别承诺募捐45万元、15万元和200万元物资。

   据统计，深圳地产界向灾区的捐赠总额已经超过了一亿元。

    以爱之名的善举

   募捐现场与众多的晚宴没有太大区别，不同的是有浓浓的爱心在大家心中涌动。

 《让世界充满爱》的旋律缓缓响起，台上的“小天使”们没有笑容，手捧着蜡烛神情哀伤，台下手缠绿丝带的人们亦是无语起立，为远方的灾区人民默默祈祷祝福。

   现场闪现着华侨城、绿景集团、佳兆业集团、观澜湖地产、兰江地产、华盛地产等十余家企业的身影，其中不少企业已进行过各种形式的捐赠，但仍在现场慷慨解囊。

   义拍开始，普通的帽子、T恤、标价仅为50元的图书，但仍被人以数千元的价格拍去。

   一位小女孩用400元的价格买下了一个价值不足20元的小公仔，她说希望灾区的孩子平安健康。

   这次捐助晚宴只是深圳地产界行动的一个缩影。灾难发生后，深圳地产界的各种捐赠活动几乎每天都在进行着。

   反应最快的当属华侨城，他们在第一时间决定紧急向灾区捐赠1100万元人民币，该集团的个人捐赠活动也同时展开。据不完全统计，在深圳地区、华侨城员工的个人捐款总额已经突破了120万元人民币。

 5月16日下午，百仕达·“百爱凝聚，齐伸援手”的慈善活动中，百仕达集团宣布将捐资逾千万元在灾区建一所可以抵抗强烈地震的示范学校。初步预计，重建该校所需费用将在1000万~1500万元之间，将由百仕达集团旗下地产公司（百仕达地产）和基金公司（T-more基金）携手运作。

   5月17日下午，“情系震区，绿景爱在行动”大型主题赈灾义演活动在绿景中城天邑前广场举行。绿景集团及下属各子公司、六大社区业主、广大市民和在深建设者等近千人参加了募捐。短短2个小时，绿景集团为四川震区筹款25万余元，总计募集善款约60万元。此后，绿景集团在21日再次追加捐赠了200万元灾后重建物资。

 
   佳兆业集团目前的捐款共116.7万余元，17日晚会现场，佳兆业集团职工再向红十字会捐赠15万元。

   卓越集团在经过多次追加后，目前的捐款也已达到了650万元。

   5月19日，鸿荣源集团宣布，在已向四川灾区捐款100万元的基础上，决定筹建鸿荣源慈善基金，计划首期向该基金注入200万元，用于进行帮助地震孤儿、捐资助学等各类慈善事业。

   观澜湖地产则捐款2000万港元，即时成立并启动“朱树豪慈爱孤儿基金”，并通过中华慈善总会、深圳慈善会专款专用，全部用于救助地震孤儿未来的学习和生活。

   经初步统计，深圳实际捐款的开发商已达85%，数额超过1亿元，并且还有开发商不断地加入到捐赠阵营，也不断有企业在追加捐款。

   在持续的救助后，灾区重建已成为救灾工作重点，更多的发展商根据自己的行业与企业特点，进一步展开持续的赈灾行动。

 
   数家品牌地产商均表示，将密切关注灾区救援进度，以各种方式第一时间支持灾区重建。

   考验企业社会责任

   一场国难，使国人在巨大的悲痛过后空前地团结，而企业的社会责任也得以淋漓尽致的发挥。

   深圳红十字会代表吴开风说，“这就是开发商在关键时刻体现的社会责任。” 

   而在这场捐款救灾的热潮中，不少房地产企业也因为捐赠数额的问题广受争议。在人们对地产业捐款行为过于“冷静”的质疑中，不少地产公司开始感受到压力。

   “在这个时候，历来被认为是暴利行业的房地产企业也被推到了救灾捐款的风口浪尖上。”捐款数量虽不能完全代表企业重视社会责任的程度，但在公众看来，这也是一个比较直观的标准。”一位业内人士认为。

 从5月17日开始，部分地产商纷纷以补捐善款、捐建学校等方式，开始了各种挽救品牌形象的紧急应对措施。

   公共关系专家高鹏则表示，地产商作为社会企业，参与社会慈善活动是他们的责任和义务。从社会的角度来说，这些财富都是来源于民众，当民众有难时回馈社会更是一种义务。即使从商业的角度来说，这些挺身而出的地产商们，他们的行动所产生的广告效应，以及良好的企业形象，也会得到价值不菲的回报。